刷爆朋友圈的詩(shī)歌POS機(jī)又來(lái)了，不止是感動(dòng)??！
日期：
2020-09-01 17:36:18
銀聯(lián)詩(shī)歌POS可以說(shuō)是去年夏天最具有思考意義的廣告。
這個(gè)營(yíng)銷的意義在于，能夠?qū)⒓儩嵉脑?shī)歌拿給更多人看，二是能夠傳遞出品牌的溫度。
孩子的詩(shī)歌是純潔無(wú)暇，來(lái)自心靈最深處的靈感觸發(fā)，是大山里孩子內(nèi)心的渴望。去年的銀聯(lián)詩(shī)歌POS刷爆朋友圈感動(dòng)無(wú)數(shù)人，今年銀聯(lián)再出發(fā)，可能是因?yàn)楸恍枰?/span>為了能夠觸達(dá)更多的用戶群，銀聯(lián)在詩(shī)歌POS機(jī)上線之前，推出了公益廣告片，將孩子創(chuàng)作的詩(shī)句和與之相契合的畫面相結(jié)合，讓人能夠去充分感受詩(shī)歌的意境和表達(dá)。銀聯(lián)想要通過(guò)這樣的方式呼吁：讓山里孩子的才華被看見。今年中國(guó)銀聯(lián)將自己的詩(shī)歌POS機(jī)公益活動(dòng)搬到了張家界，那條宛若「瀑布」的詩(shī)歌集從張家界的山上“飛流”而下，有著疑是銀河落九天的氣概。同時(shí)，邀請(qǐng)那些來(lái)自山里的孩子為大家朗誦詩(shī)歌，在主題為「詩(shī)歌長(zhǎng)河」的公益直播，獲得了央視、抖音、快手等多平臺(tái)的支持，讓這場(chǎng)直播觀看人數(shù)近3000萬(wàn)，吸引了心中充滿詩(shī)意的人。
從詩(shī)經(jīng)，流到我們每根神經(jīng)。
銀聯(lián)通過(guò)自己的方式傳承著中國(guó)獨(dú)具魅力的詩(shī)意，為大山里孩子才華的展示打開了一扇窗。除此之外，銀聯(lián)的詩(shī)歌POS機(jī)在玩法上進(jìn)行了升級(jí)，在云閃付APP公益小程序中，找到“詩(shī)歌POS機(jī)”，將可以看見孩子眼中的五彩斑斕。
點(diǎn)擊“幫助孩子”即可獲得更多孩子電子版本的詩(shī)歌，同時(shí)還能幫助更多的孩子。
根據(jù)銀聯(lián)小程序顯示，銀聯(lián)今年啟動(dòng)的「銀聯(lián)詩(shī)歌pos機(jī)」項(xiàng)目，除了讓大家看見藏在大山深處的詩(shī)人，還將通過(guò)匯集愛心的方式去大山里修建圖書館，讓公益營(yíng)銷不在于行，而是真正干實(shí)事，播撒愛的種子，讓公益活動(dòng)成為傳播知識(shí)和愛的活動(dòng)。內(nèi)容和玩法上的升級(jí)，讓銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)活動(dòng)足夠的暖心。
IP營(yíng)銷不能只靠砸錢，想要通過(guò)打造內(nèi)容去建立自己的IP，就需要建立起用戶體驗(yàn)，銀聯(lián)的詩(shī)歌POS將那些具有童真的詩(shī)歌聚集到一起，去吸引那些與品牌的營(yíng)銷態(tài)度、價(jià)值觀等一致的人群，去與那部分人群建立起聯(lián)系。銀聯(lián)通過(guò)持續(xù)推出詩(shī)歌POS的活動(dòng)，讓有溫度的內(nèi)容去吸引目標(biāo)受眾，并在他們心中形成具有連續(xù)記憶點(diǎn)的符合，從而占領(lǐng)他們的心智。這樣持續(xù)的營(yíng)銷動(dòng)作，能夠幫助品牌打造另一個(gè)具有影響力的IP。跨界破圈，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化
中國(guó)銀聯(lián)攜手最會(huì)賣水的農(nóng)夫山泉，將農(nóng)夫山泉瓶的瓶身變成了廣告展示平臺(tái)，在瓶身上寫起詩(shī)歌。那些富有意境的內(nèi)容，總能夠讓人產(chǎn)生聯(lián)想，感受到另一番意境的存在。
從傳播上來(lái)說(shuō)，具有溫度的內(nèi)容最具有傳播性，有利于品牌實(shí)現(xiàn)內(nèi)容IP擴(kuò)大化。而銀聯(lián)的此次活動(dòng)，可以說(shuō)是有溫度、有亮點(diǎn)、有態(tài)度、有記憶點(diǎn)，很完美的解釋了什么是暖心的公益營(yíng)銷。
銀聯(lián)通過(guò)深度洞察，聚焦中國(guó)697萬(wàn)農(nóng)村留守兒童，抓住他們才華無(wú)處展示的痛點(diǎn)，打造出留守兒童才華展示的渠道，打破了人們對(duì)金融品牌的刻板印象，彰顯了品牌的社會(huì)責(zé)任感和使命感，讓整個(gè)營(yíng)銷內(nèi)容能夠更暖心。詩(shī)和遠(yuǎn)方，是許多人無(wú)比向往的生活。而銀聯(lián)將城市人向往的生活，搬到線上，讓人們能夠更充分的去感受來(lái)自大山深處的深意。銀聯(lián)POS機(jī)通過(guò)自己的方式將擁有兩種不同生活方式人的夢(mèng)想聯(lián)系了起來(lái)，使他們有了內(nèi)在聯(lián)系和互動(dòng)，讓人們?cè)谟涀°y聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)這個(gè)品牌IP時(shí)，能夠更多的關(guān)注農(nóng)村留守兒童。讓銀聯(lián)活動(dòng)，能夠更具有傳播性、社會(huì)性和品牌意義。
